2025年北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會堪稱文藝創(chuàng)作與營銷賦能的典范之作。晚會以多元化的節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新的場景設(shè)計以及科技與人文的深度融合，生動展現(xiàn)了平凡生活中的煙火氣息與盛世時代的宏大畫卷。其內(nèi)容既聚焦家國情懷與民族大同的宏大敘事，又細膩刻畫百姓生活的點滴溫情，實現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作溫度與厚度的雙重表達。晚會通過精準的社會情感關(guān)照與高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)，迅速引發(fā)廣泛熱議，成為兼具文化價值與傳播影響力的現(xiàn)象級IP，在文藝視聽創(chuàng)作與品牌營銷領(lǐng)域均樹立了新的標桿。

（數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2025年1月1日-1月31日）

一、平凡煙火與盛世華章的交融，初一全網(wǎng)首播晚會融合傳播影響力第一

2025北京春晚以“春天花會開 幸福向未來”為主題，以京津冀文化交融與協(xié)同發(fā)展風(fēng)貌為根基，以青春視角彰顯獨特文化魅力和時代精神，以科技助力精彩中國年與和美圖景全球綻放，以非遺技藝、傳統(tǒng)民俗與文博文創(chuàng)全情參與展現(xiàn)底蘊深厚的獨特魅力，以多民族音樂交織、中外合唱團共同詮釋美美與共的精神內(nèi)涵，以爆款文創(chuàng)與主流媒體以超強互動性、沉浸感持續(xù)吸睛，更有“寵粉”直播首創(chuàng)投送未播出高光畫面，開全國春晚先河。專業(yè)機構(gòu)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，晚會播出當(dāng)晚多平臺同步直播累計吸引1.51億人次觀看，獲全網(wǎng)用戶喜愛盛贊，位列當(dāng)日晚間黃金檔節(jié)目融合傳播指數(shù)排行榜第一，當(dāng)日全網(wǎng)首播晚會融合傳播影響力第一。截至播出次日10點，晚會全網(wǎng)多平臺熱搜上榜1826次，熱搜在榜時長超2600小時。

二、情感為基，被譽為“最懂觀眾”的春晚，獲全網(wǎng)盛贊美譽度99.88

2025年北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會以踐行“國民基因”為核心，深度融合社會情感與時代議題，通過真實人物群像與煙火氣內(nèi)容的演繹，讓歡笑與思考并存，情感與文化互融，傳遞積極向上的溫暖力量，全網(wǎng)輻射粉絲達34.67億，以國民立意、青春互動撬動全網(wǎng)盛贊，美譽度高達99.88，被譽為“最懂觀眾”的春晚。

北京臺春晚堅守的人間煙火、社會情緒和時代命題這些基本面，是其持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，筑就其內(nèi)容的核心價值。親情、友情、愛情，這些最樸實的人間真情與其中的真善美，在晚會上得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，也再一次詮釋了首善媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。關(guān)于親情，“北晚”最能“催淚”，從2023年《媽媽的味道》到2025年《她說，老了》等以親情為主題的節(jié)目，深情款款，表達出了子女對父母的感恩、父母對子女的牽掛，引無數(shù)觀眾淚濕眼眶，也詮釋了北京春晚對大眾情之所牽的承載。話題#周深新歌她說老啦#4次登上各大熱搜主榜，排名位居前三，在榜時長36小時；還有展現(xiàn)友情、愛情的節(jié)目，或浪漫、或感人，讓人們感受到了愛情的美好與浪漫、友情的珍貴與力量。這些節(jié)目關(guān)注到了社會情感的最大公約數(shù)，無論觀眾處于人生的哪個階段，都能在其中找到觸動自己心靈的情感點。它們不僅是對情感的藝術(shù)表達，更是對人性的贊美與歌頌，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也能對自己的情感生活進行思考與感悟。晚會巧妙融合“銀發(fā)經(jīng)濟”“人工智能”“共享兒女”“女性成長”“青年躺平”等社會現(xiàn)象，10余個跨界節(jié)目緊扣時代命題與青年痛點，其中極具煙火氣的紀錄電影主題曲《答案》播放量超3200萬次，獲網(wǎng)友點贊“堅定溫暖、充滿治愈力量”。肖戰(zhàn)演唱的歌曲《燈塔》體現(xiàn)了時代的奮斗之風(fēng)，這股力量成為人們心中的燈塔，給他們希望和勇氣。

三、文化為魂，繪時代協(xié)同發(fā)展宏圖，國際傳播增亮色

2025北京臺春晚立足人民性、時代性，深挖京津冀三地文化富礦，集結(jié)跨圈層受眾嘉賓與跨形態(tài)藝術(shù)呈現(xiàn)方式，將藝術(shù)融于技術(shù)，文化融于生活，以主旋律、煙火氣、正能量與沉浸式舞臺引爆全網(wǎng)。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后14小時，閱讀增量破億次的融媒話題達8個，破千萬人次的話題達67個。北京臺春晚全網(wǎng)斬獲熱搜1826個。其中，話題#北京臺春晚把京津冀連起來了# #北京臺春晚包好看的# 頻頻登上多平臺熱搜第一，127個話題登頂多平臺熱搜榜第一，355個話題登上躋身多平臺熱搜榜TOP10，晚會相關(guān)熱搜在榜時長超2641.2小時。這種將平凡生活與時代發(fā)展緊密相連的表達，讓我們在感受生活美好的同時，對國家的未來充滿了無限信心。

北京春晚緊扣時代熱點、展現(xiàn)時代發(fā)展脈絡(luò)。京津冀十年協(xié)同發(fā)展，是一個關(guān)乎區(qū)域發(fā)展、關(guān)乎民生福祉的偉大進程。通過北京春晚的舞臺，我們看到了三地在經(jīng)濟領(lǐng)域的攜手共進，在文化層面的交流融合，在民生改善上的共同努力。三地協(xié)同發(fā)展生活圖景彰顯出盛世之下，各地民眾團結(jié)奮進的磅礴力量。在《重寶賀新春》節(jié)目中，河北省定州博物館的館藏文物東漢透雕神仙故事玉座屏與首都博物館的館藏文物唐代石刻十二辰蛇像，天津博物館的館藏文物清代張明山制白蛇傳彩塑首次聚首舞臺上，彰顯京津冀三地歷史文化厚重積淀，向觀眾傳遞著蛇年的祝福。

2025年北京臺晚會文化元素拉滿，融合多元非遺元素驚艷亮相，獲外交部全球推介。作為春節(jié)成功申遺后打造的首個春晚，《2025年北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》不僅將把京劇、曲藝、雜技等三地標志性文藝形式融入晚會，還深度挖掘中華傳統(tǒng)文化，將河北定瓷、楊柳青年畫、京劇、河北雜技等非遺項目創(chuàng)意融合。在晚會前利用AIGC打造金代銅坐龍與唐代石刻十二辰蛇生肖換班宣傳片，更有《蟠虺舞》驚艷登場、花絲鑲嵌非遺工藝亮相春晚，將中華文化的深厚底蘊與獨特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，更借力馬龍、李雯雯等奧運冠軍、西直門三太子“萌蘭”、美國One Voice兒童合唱團向全球推介非遺文化項目。何冰、韓童生帶來的《詩歌與生活》，將古典詩詞與現(xiàn)代生活融合，使觀眾領(lǐng)略到詩詞之美，感受傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的活力，實現(xiàn)了文化的創(chuàng)新表達。

緊扣“文化中心、國際交流中心”風(fēng)貌展示主線，晚會不僅邀請美國One Voice兒童合唱團天壇祈年殿前中文合唱《如愿》、晚會合唱《地球是個“童”心圓》，還聯(lián)動全球華人感受非遺春節(jié)、邀請柬埔寨公主春晚互動祝福。《2025北京臺春晚》聯(lián)動明星嘉賓介紹春節(jié)非遺文化的“國風(fēng)非遺”系列視頻獲中華人民共和國外交部發(fā)言人辦公室、中國新聞網(wǎng)等在海外社交平臺Facebook轉(zhuǎn)發(fā)推薦。在海外傳播方面，北京臺春晚已得到外交部3次點贊，新華社、中新社、中國日報等媒體海外社平臺傳播支持，海外傳播覆蓋美國、俄羅斯、意大利、英國、德國、法國、日本、韓國、加拿大等20個國家和地區(qū)的840家重點媒體、矩陣，海外傳播量觸達用戶8.2億+。

四、科技為新，互動參與感增強沉浸體驗，全媒體傳播創(chuàng)新發(fā)力

科技與藝術(shù)融合的先鋒探索，彰顯北京科技創(chuàng)新中心引領(lǐng)力，北京臺春晚“賽博感”十足多平臺熱搜上榜。晚會以微短劇形式打造首個原創(chuàng)小品劇，聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的10家科技公司17款智能機器人，集合 17 款人工智能機器人展示手沖咖啡、攤煎餅、彈琴、化妝、跑跳等技能，共同呈現(xiàn)人工智能發(fā)展圖景，彰顯北京科技創(chuàng)新中心建設(shè)引領(lǐng)創(chuàng)新精神。此外，在檀健次《每到周末我要離開地球》采用創(chuàng)新科技與AR呈現(xiàn)打造“反重力”未來城市場景，將全場帶入賽博空間，相關(guān)熱搜#檀健次北京臺春晚造型賽博感 登錄抖音、微博等多平臺熱搜榜第一。

2025年的北京臺春晚善于成為社交話題的設(shè)定者，讓餃子成為最強春晚話題；善于成為參與互動感的加強者，攜手地鐵大興機場線，打造出首列北京臺春晚主題專列。將春節(jié)非遺文化的獨特魅力、京津冀協(xié)同發(fā)展的成果、中軸線申遺的重要意義、新質(zhì)科技發(fā)展的創(chuàng)新成果、春節(jié)餃子文化的深厚底蘊以及靈蛇獻瑞的美好寓意等主題一一展現(xiàn)，讓大家沉浸式參與到春晚的喜慶氛圍中。 

北京臺春晚在“守正”內(nèi)容的多元頂流之時，通過社交互動、全媒體傳播裂變等創(chuàng)新行為吸收“能量”，全面實現(xiàn)了影響力的高能級躍遷。北京臺春晚與多平臺合作，通過抖音征集、直播互動、貼紙推出、小紅書合作等，實現(xiàn)全民參與，踐行“人民辦春晚”理念。北京臺春晚在抖音平臺發(fā)起的 #我有節(jié)目獻給春節(jié)# 全民參與挑戰(zhàn)賽，成功點燃大眾熱情，吸引超 3202 萬用戶踴躍參與，掀起一場全民共創(chuàng)的傳播熱潮。

主流媒體對 2025 北京臺春晚給予高度評價，稱贊其巧妙融合高品質(zhì)藝術(shù)形式與高科技技術(shù)，以溫暖且真摯的表達，精準觸動大眾的情感；在展現(xiàn)家國情懷的同時，盡顯京津冀的獨特氣質(zhì) ，贏得觀眾廣泛認可。北京廣播電視臺充分發(fā)揮全臺新媒體賬號的傳播優(yōu)勢，全力助推北京臺春晚的傳播。其中，官方新媒體平臺北京時間客戶端表現(xiàn)亮眼，端內(nèi)春晚直播訪問量成功突破100萬+，端內(nèi)互動量也超過10萬+，新增用戶達2萬+。北京時間平臺矩陣同樣成績斐然，春晚直播總觀看量高達4500萬，互動量更是達到700萬，彰顯出北京臺春晚在新媒體平臺的強大影響力與廣泛傳播力。

五、共創(chuàng)為要，互融構(gòu)筑情感共鳴與消費儀式感，讓品牌成功

2025年北京臺春晚以其獨特的文化洞察力與商業(yè)穿透力，成功打造了兼具藝術(shù)價值與營銷價值的超級IP高光時刻。通過與品牌的深度互融共創(chuàng)，春晚不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴，更通過定制化表演與“劇情式”營銷，將品牌故事與理念深入人心，形成了強大的情感共鳴與消費儀式感共振，最終實現(xiàn)了品牌聲量的引爆、品牌銷量的提升與品牌資產(chǎn)的沉淀。

青花汾酒與北京臺春晚合作：品牌與文化IP深度融合的典范

北京臺春晚通過舞美設(shè)計中的青花元素滲透，成功建立了“東方美學(xué)符號”的認知，將青花汾酒的高品質(zhì)與深厚文化底蘊植入觀眾心智。定制化的歌舞、小品內(nèi)容以及主持人串場口播，進一步強化了青花汾酒作為節(jié)慶佳品的品牌印象。特別是在《對酒當(dāng)歌》節(jié)目中，以國風(fēng)說唱這一年輕人喜愛的音樂形式，生動展示了汾酒品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)與口感特色，塑造了品牌精神的瀟灑如風(fēng)與中國酒魂的豪情萬丈。這種基于文化共鳴的營銷策略，不僅提升了品牌在抖音等社交媒體平臺的聲量，使汾酒抖音平臺基礎(chǔ)聲量與傳播聲量分別提升634%與458%，更在受眾心中種下品牌價值的種子，成功“讓品牌之魂被讀懂”。

燕京U8：情感營銷破局，激發(fā)消費動能

燕京U8與北京臺春晚的強強聯(lián)合，不僅展現(xiàn)了國潮品牌的獨特魅力，更精準抓住了“中國年”的情感內(nèi)核。一句“過中國年，喝中國人自己的啤酒”，將民族品牌與春節(jié)IP深度互嵌，點燃了觀眾心中的愛國熱情；通過“拉開 U8 彩蓋，開啟好酒新年”的理念，將產(chǎn)品與過年歡聚場景緊密相連，為年味增添了一抹獨特的色彩，激發(fā)了消費者與燕京U8之間的情感共鳴。節(jié)目中提出“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，品牌站準了當(dāng)下社會情緒最大公約數(shù)之內(nèi)環(huán)心，迅速在年輕群體中引發(fā)共鳴。2025北京臺春晚18-40歲微博熱議用戶占比近九成，借助北京臺春晚在年輕群體中的影響力，推動燕京U8精準觸達主力消費人群。通過拉環(huán)彩蓋與特釀小度酒的設(shè)計，產(chǎn)品體驗上的便利性與獨特性在主持人的口播介紹中迅速深入人心，隨著節(jié)目中頻頻發(fā)出的“嘭嘭”聲，燕京U8成功拉滿了品牌消費期待值，實現(xiàn)了從文化認同到消費行為的轉(zhuǎn)化，成功“讓品牌消費被激活”。

北京越野世家：產(chǎn)品功能傳播到品牌價值建設(shè)的躍遷

作為北京本土制造業(yè)的代表，北汽集團旗下的北京越野世家通過北京臺春晚這一超級文化IP，巧妙地將品牌與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合。北京臺春晚在小品中多次介紹北京越野世家的產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌特色，以輕松幽默的方式完成了從產(chǎn)品功能傳播到品牌價值建設(shè)的賦能，晚會播出后品牌社交平臺熱議度提升了156%，成功“讓品牌制造被看見”。

京能集團：國企擔(dān)當(dāng)與品牌服務(wù)的溫情傳遞

京能集團通過北京臺春晚的定制環(huán)節(jié)，將品牌服務(wù)與春節(jié)情感緊密結(jié)合。節(jié)目中，嘉賓過年給爸媽送禮的場景，自然引入了北京康養(yǎng)的養(yǎng)老服務(wù)，將“養(yǎng)老有我，國企擔(dān)當(dāng)”的品牌口號植入觀眾心智。這一溫情傳遞展現(xiàn)了京能集團的社會責(zé)任感，提升了品牌的美譽度與信任度，成功“讓品牌服務(wù)被感知”。

北京銀行：陪伴守護與品牌理念的深度共鳴

北京銀行通過春晚小品中討論培養(yǎng)孩子財商的情節(jié)，巧妙介紹了北京銀行小京卡，傳遞了陪伴守護孩子成長的產(chǎn)品理念。這一內(nèi)容設(shè)計不僅貼近生活，更與觀眾的情感需求深度契合，進一步鞏固了北京銀行在消費者心中的品牌形象，成功“讓品牌價值被共鳴”。

結(jié)語