旗下?lián)碛兄裁来?、泉潤等美妝品牌的幸美股份，將于4月30日被終止掛牌。4月7日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，廣東幸美化妝品股份有限公司（以下簡稱“幸美股份”）發(fā)布公告，由于其未在法定期限及其后兩個月內(nèi)披露2024年半年度報告，全國股轉(zhuǎn)公司終止該公司股票掛牌。
根據(jù)《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司股票終止掛牌實施細則》第二十五條的規(guī)定，如幸美股份未在規(guī)定期限內(nèi)提交復(fù)核申請且不存在影響股票恢復(fù)交易的情形，公司股票自2025年4月16日起復(fù)牌，并于2025年4月30日終止掛牌?；謴?fù)交易期間，全國股轉(zhuǎn)公司對公司股票進行特殊標識，證券簡稱變更為“摘牌幸美”。
今年以來，因未及時披露2024年半年度報告，幸美股份已連發(fā)五則“可能被終止股票掛牌暨停牌進展的風(fēng)險提示公告”。
旗下品牌曾“豪擲”1070萬元投放1分鐘《中國好聲音》廣告
資料顯示，幸美股份主要從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛兄裁来?、嬉妝紀、泉潤、安尚秀、法蕊等品牌，其中，植美村是核心品牌。成立初期，幸美股份曾憑借在電視綜藝上的廣告投放以及簽約代言人等方式，在化妝品行業(yè)占據(jù)一席之地。
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全梳理，幸美股份的前身是創(chuàng)立于2000年的美植集團，同年創(chuàng)立植美村品牌；2004年，植美村提出“黃金單品”戰(zhàn)略，在激烈的競爭中快速搶占市場，并借勢推出泉潤品牌；2010年，植美村在《我是大美人》等綜藝性時尚節(jié)目中投放大額廣告，提升品牌曝光度；2014年，幸美股份在新三板上市。
也正是在2014年，植美村一條超千萬元的廣告為品牌和幸美股份打響了業(yè)界知名度。如今打開官網(wǎng)進入公司介紹頁面，首先映入眼簾的仍是滿屏“幸美豪擲1070萬”的畫面。
圖/“植美村”微信公眾號截圖
據(jù)“植美村”微信公眾號消息，2014年9月，植美村以1070萬元獲得了《中國好聲音》第三季“巔峰之夜”V1插口（即冠軍產(chǎn)生前1分鐘）的廣告位，使得標注400萬元的一條廣告溢價高達167.5%。據(jù)粗略估算，該條廣告平均一秒鐘就要花掉約17.83萬元。彼時，幸美股份表示，《中國好聲音》1分鐘廣告位的“天價”投放之舉，能利用公司掛牌新三板后的“余溫”加深品牌影響力、拓寬產(chǎn)品消費圈，“對于塑造植美村‘7小時不脫妝BB霜’的市場形象極具意義?！?/p>
除了在廣告上的“大手筆”投入，官網(wǎng)信息顯示，幸美股份還先后邀請翁虹、黃圣依、關(guān)曉彤以及宋妍霏等明星為植美村代言。此外，2014年，植美村推出的“7小時不脫妝BB霜”成為底妝品類銷量TOP1，2016年該產(chǎn)品位列底妝類目TOP2。
然而，千萬廣告帶來的“紅利”并未能持久延續(xù)。新京報貝殼財經(jīng)記者從植美村天貓旗艦店了解到，截至發(fā)稿，該店鋪擁有粉絲172.5萬，其中，優(yōu)惠前售價98元且“買1送1，送同款正裝”的“7小時不脫妝BB霜”歷史成交量僅2000余單。
業(yè)績連續(xù)六年“跳水”，合計凈虧損約1.3億元
從業(yè)績表現(xiàn)來看，幸美的營收在2018年起便開始連續(xù)下滑，凈利潤均為負數(shù)。
新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年-2023年，幸美股份營業(yè)收入同比降幅分別為33.55%、23%、41.48%、48.33%、50.52%以及62.6%；凈利潤分別為-3506.6萬元、-643.28萬元、-4135.28萬元以及-3729.57萬元、-845.02萬元、-196.98萬元，六年合計凈虧損約1.3億元。
其中，2018年該公司凈利潤大幅下滑約600.43%，幸美股份指出，主要原因是營業(yè)收入及營業(yè)利潤下降，同時管理費用、財務(wù)費用有所增加；營業(yè)收入減少則受到“電子商務(wù)渠道業(yè)績下滑”影響。
圖/幸美股份2018年年報截圖
這一年，由于在電商平臺的熱搜指數(shù)下降，植美村“7小時不脫妝BB霜”等大單品的自然銷量受到影響。同時，“電子商務(wù)渠道全力優(yōu)化庫存、釋放資金壓力，新品開發(fā)力度較之前有所減小，導(dǎo)致新品升級迭代相應(yīng)滯后，壓縮庫存的弊端也初步顯現(xiàn)，貨品供給不足給渠道運營帶來局限性，特別是11月（電商雙十一大促）成交明顯減少。”
2024年4月26日，幸美股份的持續(xù)督導(dǎo)主辦券商太平洋證券發(fā)布公告，截至2023年12月31日，幸美股份經(jīng)審計的財務(wù)報表未分配利潤約-1.58億元，公司實收股本為8589.5萬元，“未彌補虧損超過實收股本總額，且出現(xiàn)凈資產(chǎn)為負數(shù)的情形?！?/p>
同時，太平洋證券指出，該公司的持續(xù)經(jīng)營能力存在重大不確定性。幸美股份截至2023年12月31日的凈資產(chǎn)連續(xù)兩年為負，且營業(yè)收入近三年持續(xù)下降，“如果公司經(jīng)營狀況不能好轉(zhuǎn)，將對公司經(jīng)營造成不利影響?！?/p>
沒過多久，2024年8月27日，由于“公司人員配備不足，半年報編制工作尚未完成”，幸美股份預(yù)計無法在8月30日前披露2024年半年度報告，“若公司在法定期限期滿之日起兩個月內(nèi)仍未披露2024年半年度報告，公司股票將存在被終止掛牌的風(fēng)險?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，作為一家主要從事化妝品研發(fā)和銷售的企業(yè)，幸美股份的研發(fā)費用由2018年的977.21萬元減少80.23%至2019年的193.23萬元，2020年、2021年該項費用均為0元，此后便不在年報中披露研發(fā)費用的具體金額。沒能在市場競爭加劇的背景下加強研發(fā)創(chuàng)新、建立長期技術(shù)壁壘，幸美股份的“離場”不是偶然。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 徐雨婷
校對 趙琳
