“我們花7000元訂制了一款1.5克拉的‘鉆戒’，這款是培育鉆石，看上去和天然鉆石沒啥區(qū)別，價格卻不到十分之一。”正準備訂婚的26歲女孩林穎如是說。
憑借外觀物理特性幾乎與天然鉆石無異、價格低廉的優(yōu)勢，培育鉆石飾品在近日舉行的2025北京國際珠寶展上也備受關注。據(jù)了解，隨著國內(nèi)產(chǎn)能的不斷擴大，現(xiàn)在培育鉆石價格比5年前便宜了約50%-80%，消費者花五六千元就能買到成色不錯的克拉鉆戒。
新京報記者走訪發(fā)現(xiàn)，與黃金市場的火爆相比，天然鉆石明顯遇冷。隨著培育鉆石越來越便宜，曾受消費者青睞的天然克拉鉆戒逐漸“失寵”。
而一些商機嗅覺敏銳的輕奢配飾品牌如潘多拉、施華洛世奇紛紛發(fā)力搶占培育鉆石賽道，潮宏基、豫園珠寶、中國黃金等傳統(tǒng)珠寶企業(yè)也已開始“試水”。在業(yè)內(nèi)人士看來，培育鉆石對天然鉆石市場的沖擊還將持續(xù)，未來珠寶首飾行業(yè)或將進一步兩極分化。
隨著產(chǎn)能不斷擴大，培育鉆石的價格不斷走低。圖/IC photo
培育鉆石價格大降50%-80%
上周末，新京報貝殼財經(jīng)記者在新世界、菜百等商場看到，與黃金柜臺火爆選購場景相比，鉆石柜臺顯得冷冷清清?！包S金這么火，消費者有點預算肯定買黃金首飾?！币晃汇@石珠寶品牌的銷售人員告訴記者，以前她每個月能賣出80萬元左右的鉆石飾品，現(xiàn)在業(yè)績連一半都不到，“鉆石不提供以舊換新和回收服務，只能去二手市場出售，消費者覺得不劃算?！?/p>
給天然鉆石市場帶來巨大沖擊的，除了消費者偏好從鉆石轉向黃金首飾外，還有培育鉆石的橫空出世。不同于打鉆石“擦邊球”的莫桑鉆等，培育鉆石是通過人工合成方式在實驗室制造的鉆石，外觀和物理特性幾乎與天然鉆石無異。
北京一家培育鉆石企業(yè)的負責人郭先生告訴記者，培育鉆石最早于2020年前后開始出現(xiàn)在市場，“但那會兒價格比較高，1克拉培育鉆石售價約1萬-2萬元，比天然鉆石便宜不了多少，當時市場反響平平?！?/p>
據(jù)郭先生介紹，現(xiàn)在培育鉆石價格比5年前下降了約50%-80%，消費者花五六千元就能買到成色不錯的克拉鉆戒，“我們這里裸鉆每克拉1800元起，戒托則要2500元起，戒托比鉆石還貴?！?/p>
據(jù)了解，不同級別的天然鉆石價格相差頗大，比如周大福1克拉鉆戒價格從3.6萬到12萬不等。而記者在某培育鉆石品牌的天貓旗艦店看到，1克拉的培育鉆戒，配白金戒托售價為1.2萬元，配925銀戒托售價僅為2400元。
“1-3克拉的培育鉆石飾品很受年輕人歡迎，很多消費者不是為了定制訂婚鉆戒，純粹為了好看，大品牌的復刻款尤為受歡迎。”據(jù)郭先生介紹，當下年輕消費者選擇培育鉆石已不再局限于傳統(tǒng)婚戀用途，約75%的90后消費者傾向于購買培育鉆石。
林穎告訴記者，“我之前一直希望擁有一顆閃閃發(fā)光的鉆戒，但以目前市場行情來看，鉆石顯然不如黃金保值?！痹谶x購訂婚首飾時，林穎和男友決定用7萬元的預算買黃金首飾，另外花7000元訂制了一款1.5克拉的鉆戒，“閃閃發(fā)光，還有證書，看上去和天然鉆石沒啥區(qū)別，價格卻不到十分之一?！?
輕奢品牌搶占培育鉆石賽道
培育鉆石市場剛剛起步之時，已有眾多珠寶公司嗅到商機，加緊搶占市場。
主打鋯石、仿水晶等材質的配飾品牌潘多拉和施華洛世奇高調(diào)出手，宣布納入培育鉆石。在銷售和盈利雙雙下降的困局下，潘多拉將培育鉆石視為“救命稻草”，先后在北美、歐洲等市場投放。數(shù)據(jù)顯示，潘多拉2024年全年總銷售額同比增長13%，其中培育鉆石產(chǎn)品銷售額同比增長43%。
施華洛世奇選擇于去年4月將培育鉆石系列正式引入中國市場。根據(jù)最新財報顯示，施華洛世奇2024年銷售收入增長6%至19億歐元，經(jīng)營利潤五年來首次全面轉正，培育鉆石系列銷售額同比翻倍。
珠寶行業(yè)資深人士徐嵐認為，對近年來陷入業(yè)績困境的輕奢珠寶品牌來說，培育鉆石的“物美價廉”，或成為拯救業(yè)績、實現(xiàn)彎道超車的難得機遇。
國內(nèi)珠寶品牌如潮宏基、豫園珠寶、中國黃金等，也于2021-2023年期間紛紛加入培育鉆石賽道，同時還出現(xiàn)了多個專注培育鉆石零售的新晉品牌，如小白光Light Mark、DEINO黛諾等。
不過，與輕奢品牌的“高歌猛進”相比，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)試水培育鉆石市場更為謹慎。由上海豫園珠寶孵化的培育彩鉆品牌LUSANT露璨于2021年正式上市，但近年來其拓展步伐頗為保守，截至2024年底僅有一家直營門店。3月24日晚，豫園股份披露2024年度業(yè)績報告，去年占公司總營收約64%的核心主業(yè)珠寶時尚板塊營業(yè)收入299.77億元，同比下滑18%。
潮宏基于2022年出資1100萬元與人造金剛石生產(chǎn)商力量鉆石投資設立合資公司，運營培育鉆石的珠寶品牌。據(jù)了解，主打培育鉆石的新品牌Cevol目前僅在上海設有一家線下體驗店，其天貓旗艦店擁有13萬粉絲，主流飾品價格在1000元到8000元之間。此前潮宏基旗下品牌“VENTI梵迪”也推出培育鉆石，但該品牌已于今年在全國撤店。
值得一提的是，潮宏基等雖開辟了培育鉆石的子品牌，但其主品牌門店并沒有鋪設該類產(chǎn)品。記者從周大福、菜百、潮宏基、老鋪黃金等品牌專柜了解到，目前在售鉆石飾品均為天然鉆石。
未來珠寶首飾行業(yè)或進一步兩極分化
在培育鉆石價格下降的背后，是其產(chǎn)能的上升。據(jù)《2024年培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，2023年全球培育鉆石毛坯的產(chǎn)量逼近3000萬克拉，中國占據(jù)全球市場70%以上份額，而河南產(chǎn)能占據(jù)了全國的八成以上。據(jù)了解，中兵紅箭、黃河旋風、力量鉆石等企業(yè)已成為行業(yè)龍頭供應商。
徐嵐告訴記者，這兩年隨著技術的突破，國內(nèi)培育鉆石生產(chǎn)成本大幅下降，同時產(chǎn)能不斷擴大，價格自然越來越便宜，吸引了更多消費者，也有助于下游銷售類企業(yè)的發(fā)展。
企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存培育鉆石相關企業(yè)898家。其中，近九成企業(yè)成立年限在5年以上，20%企業(yè)注冊資本在千萬元及以上。自2020年以來，共有4家培育鉆石相關品牌產(chǎn)品完成7起融資事件，金額均為億元級別，其中力量鉆石于2021年9月實現(xiàn)IPO。
徐嵐表示，目前培育鉆石對傳統(tǒng)鉆石市場的沖擊頗大，尤其是鑲嵌類鉆石飾品，“很多普通消費者會用培育鉆石取代天然鉆石?！彼赋觯瑢τ谙M者來說，在選購培育鉆石時不能過于貪便宜，還是要看級別、做工以及有沒有證書等；而對于企業(yè)來說，培育鉆石飾品的核心競爭力則是設計和制作細節(jié)。
針對培育鉆石產(chǎn)能提高、價格下降的現(xiàn)狀，要客研究院院長、奢侈品專家周婷博士認為，“培育鉆石對鉆石行業(yè)的沖擊是巨大的，會讓很多以鉆石飾品為主營業(yè)務的企業(yè)退出市場?！?/p>
但在周婷看來，這對高端寶石市場來說，反而是利好，“貴重寶石價格會進一步提高，承接部分高端客戶的轉移性消費。”她強調(diào)，未來珠寶首飾行業(yè)將進一步兩極分化，分別為以保值增值為核心客戶價值的高級珠寶，以裝飾性、美觀性為核心客戶價值的普通珠寶。
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 楊娟娟 校對 王心
