關(guān)注全國兩會系列評論
▲某地一夜市里色彩豐富的店鋪招牌。新京報資料圖
據(jù)上海新民晚報報道，全國政協(xié)委員郁瑞芬注意到，許多街道統(tǒng)一了背景色調(diào)與招牌，顯得有些死板。她建議，取消強(qiáng)制統(tǒng)一招牌政策，允許商戶在安全規(guī)范前提下自主設(shè)計，保留城市煙火氣。“各個品牌和店鋪都有自己的調(diào)性，應(yīng)該讓它們鮮活起來?！蓖瑫r，建立商戶、居民、政府共商機(jī)制，平衡管理規(guī)范與特色。
城市里的店鋪招牌是否該統(tǒng)一，在輿論場上是個老話題了。這些年，相關(guān)的爭論結(jié)果正變得明晰——統(tǒng)一的店鋪招牌對城市形象的提升并無助益，相反還導(dǎo)致人力財力的浪費(fèi)，繼而招致不少非議。
如今，有政協(xié)委員建議，取消強(qiáng)制統(tǒng)一招牌政策，其實(shí)這也是進(jìn)一步貫徹落實(shí)相關(guān)政策要求的契機(jī)。
不可否認(rèn)，近年來，即便不少地方在輿論壓力下取消了強(qiáng)制統(tǒng)一招牌要求，但現(xiàn)實(shí)中，還是有個別地方要求商戶“統(tǒng)一招牌”的新聞出現(xiàn)。尤其是在一些景區(qū)、步行街等聚合性服務(wù)場所，統(tǒng)一的“白底黑字”或其他統(tǒng)一樣式的店鋪招牌，令這些場所少了很多個性和層次，讓游客大失所望，有的甚至被吐槽為“公墓風(fēng)”。
店鋪招牌的千篇一律，犧牲了城市的多元性與獨(dú)特魅力，這是毋庸置疑的。因此，“允許商戶在安全規(guī)范前提下自主設(shè)計”，可以豐富城市視覺景觀，提升城市的獨(dú)特魅力，進(jìn)而保留城市煙火氣。
事實(shí)上，除了“保留城市煙火氣”的功能外，在輿論場上，不少人甚至認(rèn)為，一地有無統(tǒng)一招牌的行為，其實(shí)也可以反映當(dāng)?shù)氐臓I商環(huán)境是否優(yōu)良。畢竟，統(tǒng)一的招牌無法使品牌向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)自身風(fēng)格，從而可能抑制相應(yīng)品牌的活力與商業(yè)競爭力。
比如，有的連鎖性質(zhì)的消費(fèi)類網(wǎng)紅品牌，有著屬于自身的招牌設(shè)計風(fēng)格，或者本身就是靠獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格取勝，如果統(tǒng)一成“白底黑字”，辨識度的急劇下降難免影響其日常經(jīng)營?？梢?，幾張小小的招牌，能夠?qū)ι虘艉统鞘袔矶啻蟮挠绊憽?/p>
從另一個角度去看，把店鋪招牌的“設(shè)計自由”還給商家本身，讓其在保證安全的前提下自由進(jìn)行色彩搭配、版式設(shè)計，其實(shí)也是一種“微創(chuàng)新”。
日常的城市管理中，正是因?yàn)橛辛诉@種“微創(chuàng)新”，才使社會公眾更加松弛、也更加有活力。如此，久而久之，便會形成一種以創(chuàng)新為基礎(chǔ)性的社會氛圍。試想，當(dāng)這種“微創(chuàng)新”的氛圍成為一個社會的組成基礎(chǔ)之時，自然就有機(jī)會聚沙成塔，進(jìn)而帶來更大程度的創(chuàng)新。
本質(zhì)上，地方政府不搞店鋪招牌統(tǒng)一的政策，其實(shí)是在對城市管理的細(xì)枝末節(jié)解綁。就此去看，各地不妨借政協(xié)委員提出相應(yīng)建議的時機(jī)，重新檢視本地的相關(guān)政策，把對店鋪招牌設(shè)計的選擇權(quán)最大可能還給商戶。
撰稿 / 蘇士儀（媒體人）
編輯 / 柯銳
校對 / 趙琳
